دور الاعلام في الحياة المعاصرة

ما هو الدور الذي تلعبه وسائل الإعلام في الحياة المعاصرة ؟

وسائل الإعلام قوة تؤثر على سلوك البشر

وتلعب دورا في الحياة السياسية والإجتماعية وتستطيع الإطاحة برؤساء دول وتغير سياسات حكومات
لتحقيق الأهداف المرجوة لوسائل الإعلام في التأثير
لا بد
أن نقوم بفهم لعملية الاتصال
(من الاتصال الذاتي الى الاتصال الجماهيري)
ثم
نستعرض نظريات تأثير وسائل الإعلام
ولابد
من التعرف على وظائف وسائل الإعلام الجماهيري واستخداماتها ، وتأثيراتها
دراسة تأثير الإعلام على الحياة المعاصرة لا يمكن أن يكتمل
دون دراسة أنشطة الاتصال

الدعاية
الرأي العام
الإعلان
العلاقات العامة
أنشطة اتصالية تشكل حياتنا المعاصرة سلوكا واتجاهات وآراء
وأخيرا

لا بد من التعرض للمناخ الذي تعمل به وسائل الإعلام في ظروف الحرية والمسؤولية الإجتماعية
إذ أنهما شرطان ضروريان للإعلام الناجح
ما هو الاتصال ؟

عملية ديناميكية يقوم بها الشخص بنقل رسالة ما
تحمل المعلومات أو الآراء أو الاتجاهات أو المشاعر
إلى الآخرين لهدف ما ، عن طريق الرموز ، في ظرف ما ، بغض النظر عما قد يعترضها من تشويش
عناصر الاتصال
التعريف السابق يشتمل على مجموعة من العناصر
• المتصل (القائم بالاتصال) شخص عادي أو( مؤسسة / شركة / وزارة .... الخ )
• الرسالة ( المعلومات / الآراء / المشاعر / الاتجاهات ) ( رموز: صوتية / صورية / حركية / لونية )
• المتلقي ( فرد / جماعة / جماهير )
• الهدف ( تأثير على أفكار / مشاعر / اتجاهات / آراء المتلقين )
• نقل الرسالة (الوسيلة) ( شفوي / كتاب / جريدة / إذاعة / تلفزيون / سينما )
• الظرف الذي تتم فيه عملية الاتصال والتشويش
نموذج عملية الاتصال
نموذج هارولد لاسويل Harold Lasswell

• Who
• من ؟
• Says What
• ماذا يقول ؟
• In Which Channel
• بأية وسيلة ؟
• To Whom
• لمن ؟
• With What Effect
• وبأي تأثير ؟

من خلال نماذج الاتصال يمكننا أن نحلل عملية
الاتصال ونكتشف عناصرها السابقة.

ولكن الاتصال عملية لها عدة مستويات ، ويمكن أن تتم من حيث الأداء بأشكال مختلفة. ويمكن أن يكون لها أصناف عديدة
مستويات الاتصال

• الاتصال الذاتي:
اتصال المرء مع نفسه ( التفكير في أمر سنتخذ فيه قرارا ) نستخدم نفس الرموز للاتصال ..
• الاتصال بين الأشخاص:
اتصال مباشر ( وجها لوجه ) - استخدام الحواس الخمس
• الاتصال الوسطي:
يقع وسط نوعين: الشخصي والجماهيري ( الهاتف ، التلكس ، الفاكس ، والإنترنت )
• الاتصال الجماهيري:
استخدام وسائل الإعلام الجماهيرية - جمهور عريض متباين الاتجاهات والمستويات
أهمية المغربل

أي مجتمع له قيمه وعاداته وتقاليدة التي يجب المحافظة عليها....
( المستويات الفنية واللغوية والإبداعية – لكل مجتمع قوانينه – لكل مجتمع ذوقه الخاص )
• يمكن أن يمنع الرسالة من الوصول الى الجمهور
• يمكن أن يغير في الرسالة بحذف بعض أجزائها
• يمكن أن يؤثر على وسيلة اعلامية أخرى ، كأن يمتنع عن مراجعة كتاب جديد أم مناقشة فيلم مما يمنع وصول المعلومات الى الجمهور
• يمكن أن يضيف أو يلغي المعلومات ( ابراز أو تقليل الأهمية )

وسائل الإعلام الجماهيرية و حياتنا اليومية

• في أمريكا: التلفاز يعمل 7.5 ساعة يومياً.
• الإنسان العادي يقضي 2.5 ساعة يومياً أما م التلفزيون.
• مما يساوي 38 يوماً خلال سنة واحدة (فقط التلفاز).
• إذن تعرضنا لوسائل الإعلام يعتبر شيئاً مهماً في حياتنا
اليومية كالأكل و الشرب.
• ب ل إن الإعلام أصبح مؤسسة إجتماعية تلعب دوراً يفوق
المدرسة و المسجد.